Hoy nos centraremos en uno de los factores que yo llamo Estructurales, concretamente en las Extensiones de Anuncios y en las llamadas Extensiones de Sitios (Ad SiteLinks).
Los anuncios con Ad SiteLinks aparecen siempre situados en las primeras posiciones, siempre en la zona "podium", encima de los resultados SEO.
Como sabeis, los AdSiteLinks SOLO aparecen cuando Google considera que existe un muy alto nivel de calidad respecto a la búsqueda efectuada por el usuario con la palabra clave asociada y anuncio del anunciante (trinomio).
No confundir este nivel de calidad ("on fly") con el que tiene la palabra clave en la campaña, ya que ese es un nivel de calidad "del pasado", basado en los cálculos de nivel de calidad efectuados hasta hoy según búsquedas efectuadas por los usuarios en los que ha intervenido la palabra clave en cuestión, el CTR de cuenta, campaña, palabra clave, etc... Obviamente que es la guía que debemos usar, pero... no lo es todo. Aquí teneis un interesante articulo de Enrique del Valle sobre Nivel de calidad y anuncios.
Con los Ad SiteLinks, podemos construir un anuncio que consiga una buena comunicación con el usuario, ya que permite ofrecer al usuario accesos directos a puntos relevantes de la web que tengan que ver con su búsqueda.
Bien, hasta aqui lo que hay en los libros, ahora vamos un poco más allá....
Los Ad SiteLinks tienen un comportamiento bastante interesante si los llevas al límite, a ese comportamiento (que ahora describiré) le llamo "Ad SiteLink embeded" (incrustado).
Me explico:
Siguiendo con la filosofía de tener grupos de anuncios con un número reducido de palabras clave y con anuncios altamente relevantes (ver el otro artículo), podemos generar Ad SiteLinks cuyo texto concuerde con nuestras palabras clave.
Hasta aqui casi nada nuevo, pero.... si estas palabras clave están también en el texto de nuestro anuncio (generalmente estarán si se sigue la filosofía explicada en el anterior artículo), el Ad SiteLink aparece dentro del texto del anuncio como un link.
La palabra clave contenida en el texto y también definida como texto del Ad SiteLink, "se activa" y aparece en negrita azulada con un link directo al contenido relevante asociado en el Ad SiteLink. Ya tenemos el "Ad SiteLink embeded".
En otras palabras, si el texto del Ad SiteLink coincide con una parte del texto del Anuncio, éste se activará como link adicional y en negrita azulada, logrando una visibilidad mayor.
No obstante, su aparición va ligada a las mismas condiciones que los Ad SiteLinks clásicos y por tanto, tener coincidencia de texto con el Ad SiteLink, no es garantía de aparación. Tal como tambien ocurre con los Ad SiteLinks clásicos, que no aparecen siempre aunque los tengamos definidos.
Además son excluyentes, es decir, si aparecen los Ad SiteLinks clásicos, no se activan los "Ad SiteLinks embeded". Aqui lo podeis ver:
Aunque si que aparecen (cuando las condiciones son idóneas para su aparición) junto con las Extensiones de Ubicación, y eso si que es interesante. Aqui lo podeis ver:
Conclusión (por ahora): Los "Ad SiteLinks Embeded" aparecen cuando:
H1.- Los Ad SiteLinks clásicos "no caben", debido a que hay otras extensiones de anuncios como las de Ubicación o las de Producto.
H2.- "No se cumplen del todo" (pero casi) las condiciones para la aparición de los clásicos.
H3.- Y no aparecen si salen los clásicos.
Aplicar este "truco" y aprovechar este comportamiento, nos va a diferenciar de los otros anuncios competidores desde el punto de vista del Usuario y hace que destaquemos entre los demás.
Por los datos que manejamos en nuestras campañas, los anuncios en donde aparecen estos "Ad SiteLink embeded" tienen más clics que los anuncios normales. Desgraciadamente, por ahora no hay datos que discriminen los clics recibidos por los "Ad SiteLinks Embeded" de los Ad SiteLinks clásicos. Google Adwords tiene que trabajar más este aspecto ofreciendo datos sobre clics en los Ad SiteLinks individualmente y discriminando entre los clásicos y los embeded.
Gracias por leer hasta aquí, espero que este artículo os sirva para mejorar vuestras campañas de alto rendimiento ya que (recordad) los Ad SiteLinks sólo salen si hay un alto nivel de calidad.
¿Habíais pensado/Utilizabais una solución como ésta para maximizar los clics en vuestros anuncios?
Cualquier comentario al respecto será bienvenido.
